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水處理企業品牌建設該走向何方?

作者: 發布時間:2018-05-19 瀏覽次數:1192

  近期用多半月的時間走訪了華南地區的水處理市場,每個企業對于水行業的前景都十分看好,然而剝去工業凈水和民用凈水表面紅火的外衣,我們不難發現,如今的水處理市場實際上處于一個無序,不健康的狀態。更有水處理企業表示,由于水處理市場廣闊,大小水企層出不窮,仿佛任何人進駐水市場都能分得一杯羹,很多用心做事的企業,用質量打造品牌,贏得了一部分市場份額;然而,很多不良企業,打一槍換一個地方,竟然也能存活的不錯。對于水處理市場如今混亂的狀況,很多水企為了爭奪利益,慢慢淡化了品牌意識,對品牌建設失去了興趣,反而打起了價格戰,水處理市場硝煙四起。

  反思如今的市場現狀,我們不難發現個中原因。

  水處理行業入行門檻低

  一方面國家沒有相關的水處理行業規范,很多企業都處于在黑暗中摸索的階段,更有甚者偷工減料,在產品安裝使用后發現問題,再去想解決辦法,沒有從一開始在產品質量上把控好;另一方面由于現如今人們的飲水安全意識逐漸提高,以及國家相關政策的市場導向作用,使得水處理市場的前景逐漸被人們所看好,很多家電、水暖企業進駐進來,運用它們原本的生產能力、銷售渠道和售后團隊,直接在原有的渠道鋪貨。較低的門檻,使得涉水的企業越來越多,在激烈的競爭中,很多人無暇顧及品牌建設,很多甚至由兩三人組成的微小企業的繁榮假象,也使得很多較大企業逐漸忽視了品牌建設的重要意義。

  水企運營成本不斷增加

  現如今,無論是經濟發達的沿海地區,還是經濟相對欠發達的內陸地區,無一例外都面臨著招工難,并且已經由南向北、由東向西的逐漸蔓延開來,成為全國性的問題。雖然水處理企業并不是傳統的勞動密集型企業,但是人員的流動也***使得企業花費更多的成本來留住人才;另一方面在產品材質的運用方面,如果堅持品質,必然要選擇優質的材質,成本自然上漲,但由于很多中小企業資金鏈存在問題,面臨成本與利益,不得已選擇后者,價格戰也應運而生,而這種惡性競爭也造成了很多小企業的半路夭折。

  水企品牌建設是長期工程

  很多企業都表示,他們深知品牌對于一個企業的重要性,但是很多中小型企業由于自身生存發展都存在問題,很多時候加入價格戰也是迫不得已,品牌建設一方面無暇顧及,另一方面沒有資金去做,有的是在品牌推廣的前期,未見到明顯效果就打了退堂鼓,前功盡棄;另外很多企業不懂得品牌建設的正確方式,選擇在一些價格便宜的媒體上面投放一兩條廣告,效果不明顯也不再去管,其實也只是個心理安慰罷了。

  面對水處理行業如今的混亂狀況,很多企業亂了陣腳,其實在小編看來,正所謂亂世出英雄,暫時性的行業洗牌階段,對于企業來說無疑是一個契機,一方面,行業規范在逐漸的建立,***犧牲不可避免,但是只有堅持品質才能走到***后,貪圖一時的利益,無疑是給企業貼上了一張“催命符”;另一方面,混亂階段正是樹立口碑的良機,目前,家用凈水設備在中國家庭的普及率不及3%,遠遠落后于歐美、韓國等國家,很多消費者在逐漸重視飲水安全問題,但對于凈水設備的選用上卻缺乏正規的行業指導,凈水企業大可以在行業指導方面多下力氣,借以宣傳品牌優勢,并使之深入人心,比如,邀請行業專家配合為消費者召開凈水器知識培訓會,借助媒體平臺宣傳企業的產品優勢,參加行業品牌的相關評選,來加大行業內外知名度等等,雖然這些方式加大了企業的短期投入,但是未來幾年內,凈水行業經歷洗牌真正能存活下來的企業,必然是這樣一批努力打造自身品牌的隊伍。而對于資金缺乏的中小企業來說,品牌建設更值得思考,如何把相對少的資金能夠運用到刀刃上,如何打造自己獨特的品牌優勢,如何在堅持質量的基礎上降低成本,這些都是需要大家去思考的問題,小編也期待著能夠分享您的成功經驗!


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